第三，什么时候更换新代言。根据企业自身的发展情况，需要不断调整代言人策略。代言人的更替与企业发展战略息息相关，品牌调性、目标粉丝、市场战略等都能从邀请的代言人上看出端倪。
接着看骆驼案例来。韩寒的网络影响力强大，此前骆驼请韩寒代言正是为了借势韩寒全面进军电商，现如今骆驼户外已经在天猫站稳了脚跟，是时候考虑换新代言开拓更大知名度，吸引新顾客;骆驼今年的目标是翻倍增长，这就需要更专业、更国际范儿的新代言人，所以骆驼此次更换代言，并没有考虑国内明星，而是放眼国际范围。
说到这里还得补充一句，“性价比”也是企业更换代言人的参考因素。以骆驼请韩寒为利，韩寒的代言费用不低，第一个周期请韩寒代言可能有100%性价比的效果，预期到了第二周期性价比效果会降到50%，这个时候就必须要考虑是否该新增代言人了。
第四，怎么用好代言人。就像前文提到的，选择代言人已经不是一锤子买卖，在这个追求ROI的时代，请代言人并不是只为广告封面拍拍照，出席个发布活动那么简单了，借势代言人的一举一动做营销是一种趋势。去年双十一骆驼借势韩寒公开女儿照片大作宣传，当天为骆驼带去不少流量。
请了代言人一定要会灵活运用代言人，现在已经不是只要把代言人形象往品牌LOGO旁边一放消费者就会买单的时代了。代言人的作用除了增强品牌可信度外，品牌方还需要学会尽量从代言人身上挖掘更多可以为品牌做宣传的地方。代言人不是几张照片，企业必须学会借势代言人的力量，代言人发挥的作用往往不在代言活动上，而在其日常的生活中。
骆驼比较鸡贼，花钱请了韩寒，就充分的利用韩寒的资源，比如韩寒主编的《ONE一个》、微博资源，以及赛车赛事等，骆驼尽可能的借势韩寒自由不羁、挑战精神，去塑造品牌形象。
骆驼的代言人营销完全可以模仿，并没有什么不可复制的地方，主要还得看品牌方是否用心。再次强调，代言人营销不是一锤子买卖，如何运用代言人有很多的学问在里面，企业钱都花，效果也需要最大化吧?
2014年社会化营销将更进一步，“借势”是社会化营销中的关键环节，品牌方都想借东风被吹起，成为风口那头猪，但光借势也不行，还的学会与自身品牌优势结合，现在很多电商品牌都找了代言人，2014年如何做好代言人营销值得思考。
