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就目前美妆垂直行业的毛利率水平来看,线上一直是以“低价高量”获取营收,而相比线下, 聚美优品24.5%的毛利率,同线下垂直零售莎莎、屈臣氏(毛利率分别是47%和35%)依然有一定差距。自由品牌的毛利率将远远超过代理品牌的毛利率,而就目前数据来看,聚美的自有品牌从品类到品牌认知度还有待提升。
另外,相比于京东、唯品会,聚美的客单价偏低。这两大核心差距,恰是聚美未来的提升空间所在。
详解聚美优品招股书,盈利背后三大关键