微信公开公众账号阅读数，自媒体的最后一个“黑箱”被打开。自媒体在微信无疑是最火的，再加上微信的封闭性使公众账号的阅读量难以评估，更给微信自媒体蒙上了神秘面纱，让他们身价暴涨。公开阅读量是自曝家丑还是让自媒体“露底”，从大家的反应来看，这可能是今年微信让公众账号最疼的一次。或许现在是时候讨论一下，哪个平台才是最适合自媒体的。自媒体作者和用户沟通的最重要途径是其文章，文章被消费的程度直接决定其影响力和商业价值。想明白了这一点，自媒体就不难找到适合的土壤?
用户习惯
用户在移动互联网上的习惯大都延续自PC时代。很多人习惯了在百度搜信息、在微博看新闻、用QQ聊天，并把这种习惯带到了手机上。这样来看百度百家和微博都是比微信更适合自媒体的平台。因为前者是PC时代用户获取信息最重要的平台，后者则是移动社交时代最大的内容平台。
速途研究院去年的一份报告就指出，用户使用微信的功能中排名前五的依次是：语音聊天、发送图片、查看“朋友圈”的照片、在“朋友圈”分享照片、接受QQ离线消息。微信的社交基因是娘胎里带出来的，用户来微信不是为了获取信息，靠传播为生的自媒体显然无法得到微信用户青睐。在这一点上，微博、百度，甚至搜狐新闻客户端和今日头条都比微信强。
平台的传播能力
要说微博是现在最适合传播的平台，恐怕不会有人提出疑义。文章道个歉就刷新了全球社交网络传播速度的记录，鹿晗过个生日又刷新了社交网络的互动记录。这都是开放性和主动分享的力量，而这正是自媒体不可缺少的。微博的优势在于自媒体的文章不但能在粉丝中传播，还可以通过粉丝的社交链快速被分享。从产品机制上微博也鼓励这种分享，无疑给自媒体带来了更大的发展空间。
相比之下，百度百家的传播能力虽然弱一些，但巨大的流量优势可以弥补其不足。只要获得编辑推荐，自媒体就能获得影响力。微信则不然。其流量对自媒体不开放，没有“编辑”推荐又被折叠，再加上缺乏用户和粉丝主动分享和公开的机制，要获得阅读量只有靠“真爱”了。封闭性则导致文章只能在好友中传播，很难通过二次传播获得影响力。
自媒体平台有什么不同?
各家自媒体平台对自媒体自然是欢迎的，但欢迎背后却也各不相同。
百度对自媒体作者的态度简单粗暴，就是“我推荐你就有流量有钱”。无论自媒体获利多少，至少平台的政策已经很明确。但前段时间百度新闻首页的文章推荐位置已经不那么明显，笔者曾向百度的朋友求证，对方笑言“可能是软文太多吧”。
