与大淘宝的风格一脉相承，淘宝无线走开放之路。2010年，淘宝无线定义了开放平台服务的3类商家：单店店铺、渠道类电商化应用和垂直类轻电商。与此同时，淘宝造就了一个稳定发展的第三方无线开发者平台。随着APP风生水起，无线团队又衍生了独特的生态，开始打造面向淘内买家端和卖家端的应用市场。2013年，从淘宝无线到无线淘宝的变形计划浮出水面，探索的步伐加快了……这一切，也只有淘宝巨大的体量才能玩转。
而淘外的B2C们远没有走到这个阶段。它们迈出的第一步是布局入口，谨慎探测市场。由此，一种有意思的态势形成了：PC端的B2C江湖座次似乎正在复制到移动购物市场。京东、腾讯电商、苏宁易购、亚马逊中国、凡客、当当排排坐，晒出各自的移动站点与APP。
在布局入口的过程中，除了完成从PC端到移动端的简单移植，B2C们先后伸出触角，碰触个性化导购、O2O等等玩法，呼应着人们对移动互联网颠覆一切的期待，为移动端的热度加温呐喊。
京东提出打造“提供全方位服务的综合型移动客户端”。就在今年6月，京东宣布移动端用户突破6000万，当月京东无线业务每日活跃用户数增长超过50%，与去年同期相比，用户激活总量增长了近400%。
走投资和开放平台相结合之路的腾讯电商，同样以投资的方式切入了移动购物市场。据媒体报道，腾讯已通过投资成为买卖宝的控股股东。据业内人士猜测，腾讯通过此举将买卖宝团队吸纳进入手机拍拍网业务团队。
当当网预计2013年移动端订单量会增长4倍以上，流量达到当当网的一半。今年4月，凡客对外发布，手机端订单已占凡客总订单数的30%、活跃用户超过1000万，并尝试在微信上打通交易链条。
传统电商来了，但两个江湖依然被差异巨大的用户群区隔开来。天猫、京东、苏宁易购等传统B2C的大手笔竞争带来了购物体验的飞速提升，一直在推高用户对于物流速度的预期，以及对于品牌、品质的需求。这一切与移动B2C们略带刀耕火种色彩的打法，恍若在两个时空。
移动购物用户决定未来？
智能机的普及使业内看到了PC端用户与移动端用户相互渗透的曙光。但是，移动互联网发展以及移动端支付的混乱和滞后，依然横亘在两个江湖之间。每向前迈一步，移动购物电商们需要解决的问题也随之增长。
在一些移动B2C业者眼中，互联网电商入场姿态虽高调，但雷声大雨点小，尚未出现颠覆性的改变。他们认为，传统电商目前在移动端的快速增长源自从零开始的迁移与复制，仅仅是对自身互联网业务的一种延伸。对移动互联网，以及对移动互联网上天然存在的中低端网购人群的不了解，已经并将持续阻挠传统电商在移动端的发展壮大。
