[ 淘宝上卖基金产品是第一次，大多数公司都是在“摸着石头过河”。淘宝上买零售商品的客户和买基金产品的客户特性并不相同，其他行业的淘宝销售经验并不适用，基金公司仍需要自己探索 ]
“余额宝”的成功让基金“触网”热情高涨。不过，首批17家基金淘宝店上线一个多月以来整体成交清淡，这无疑给投入巨大热情的基金公司浇了盆冷水。
基金淘宝店成交冷清
11月1日，首批17家基金公司集体登陆淘宝理财频道赚足了眼球。不过，根据统计，上线一个月17家基金公司总销售额仅4.3亿元。其中易方达聚盈A贡献了3.39亿元，而其他16家基金公司的100多只产品整体销售额也未突破1亿元，多只产品仍出现零成交的惨淡局面。
易方达聚盈A作为易方达基金专门为“双十一”定制的爆款基金，因第一个封闭期约定收益率高达6%而备受关注。11月11日上线10小时成交额便突破1亿元，11月13日15时结束募集，共募集金额3.39亿元，但并未达到最初设定的限额4.68亿。而且这只分级债基是易方达自己出资2亿认购B类份额，可以说是自掏腰包做营销宣传。
从单个公司来看，上线一个月总销量过千万的仅4家，易方达、国泰基金、广发基金和银河基金。其中易方达和国泰基金都为淘宝网专门定制了产品，在“爆款”产品的带动下整体成交较为活跃。
除了这几家基金公司外，其他基金公司成交额较低，并有多只产品出现零成交以及下架的情况。
“其实目前的成交额还可以，我们一开始并没有抱太高预期，淘宝开店只是直销多了一个接入口。”上海一家基金公司电商业务人士在接受第一财经日报《财商》采访时表示，虽然目前整体成交额不高，但是客户数还是很多的，通过淘宝以低成本获得了较多的客户数。
“对于基金入淘很多人都关心成交量，但其实我们更关心的是全店成交转换率和客单价。”泰达宏利首席市场官李琦表示，现在更多的是在学习了解，学习怎样运营好淘宝店铺，不断地把握运营淘宝店铺的关键点。
基金官网直销赶超?
在基金公司淘宝店成交冷清的同时，有的基金公司却通过官网直销渠道创出销售佳绩。
12月10日9时至12月11日15时，汇添富官网直销渠道发行的全额宝货币基金，30小时便募集超5.6亿元，这超过了基金淘宝店上线一个月的销售总额。
