双11是什么日子?一直以来，对于很多年轻人来说因为这一天的日期里面有连续四个“1”的缘故，所以被定为“光棍节”。但是从几年前开始，随着电子商务的发展，线上商家都会利用这一天进行大规模的打折促销活动，将之变成所谓的购物狂欢节。可以说双11网上购物节就是一些线上商家，特别是阿里系的淘宝、天猫创造出来的一个节日。好了，今年的双11已经过去了。很多人刚刚从上个月的网购狂欢中平静下来，网络上双12的广告又铺天盖地地来了。那么双12，又是怎么回事?百度百科给出的双12解释是“淘宝网针对12月12日这个特殊的日子而进行的一次促销活动”。
经过几年的发展，双11和双12除了阿里系的淘宝、天猫外，其他电商如京东商城、苏宁易购、易迅网、亚马逊中国、当当网、唯品会等等都参与了进来。很多人也许会奇怪，为什么要集中在这两天，而且只相差一个月。下面我们就来逐一解答一下，因为双11和双12的疯狂打折促销活动最先是由淘宝、天猫提出来的，其他电商后面也只为了不能让阿里系电商独自狂欢而采取的跟随行为，所以解答主要针对阿里系平台。首先前面说过一直以来双11在年轻人眼中就是“光棍节”，而且“光棍节”是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，“光棍节”的气氛渐渐向社会弥散，而且这一批批投入社会的学子正是当前网购的主力军，阿里系正是看中过“光棍节”的人群与其电商的目标人群高度一致，还有就是人们特有的在节假日或一些特殊的日子里会想好好犒劳一下自己的心理，将双11定为网购逛欢节，组织大量的商家进行打折促销活动。双11解答完了，那双12呢?还是要从阿里系进行解答，现在中国的电子商务市场，不管是B2B、B2C、还是C2C，阿里系的市场占有率无疑都是坐头把交椅的，而且遥遥领先第二名。双11进行促销活动，面对这场流量盛宴，所有的卖家都想分一杯羹，谁也不想落下。但是现在淘宝、天猫上的大小卖家数量可以用海量来形容，对面有限的促销资源，所有卖家都上线活动，同时得到淘宝、天猫的支持是不可能的。所以，实际情况是只有那些有雄厚实力的大卖家才能在双11得到官方的支持。那么好了，双11是大卖家的天地，但是淘宝、天猫平台上数量最多的一些中、小卖家该怎么办?任由马太效应在淘宝、天猫平台发展，强者越强，弱者越弱?答案肯定不是的，淘宝、天猫的管理层可不傻。所以，双12来了。说白了，双12就是为了给淘宝、天猫平台上数量最多的中、小卖家组织的一次流量平衡活动。现在大家明白为什么在相隔短短的一个月里会有两次大规模的促销活动了吧!
