近两年，微博在中国得到了高速发展，其网民渗透率高达60.4%，人们通过微博发布信息，交流思想，影响他人，在微博上兴趣和爱好相同的人结成了一个个社交圈子，并通过一个个圈子继续扩大影响。本文通过分析中国微博的类型、特点，进而分析对消费者观念的影响以及对企业的营销启示。
一、引言
从“人类已经不能阻止海底捞了”到“人类不能阻止的海底捞被微博击败了”，仅仅用了55天。2011年8月23日海底捞再次发出官方声明，对骨头汤熬制作出说明，并强调“没有以任何方式宣传过骨头汤系现场熬制”。 可是仍然不能阻止微博迅速蔓延的态势，消费者纷纷抵制消费“海底捞”。仅仅55天，成就了一个企业，也沉重击败了一个企业，可谓成也微博，败也微博。
据2013年CNNIC的第31次中国互联网报告中的数据显示，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，增幅达到23.5%。网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点，达到54.7%。随着微博在网民中的日益火热，微博效应正在逐渐形成。
二、微博的含义及特点
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。较之博客、论坛、视频、新闻和电子邮件等网络舆论载体，微博有着极其与众不同的特点，微博改变了传播路径、改变了人际交流方式、改变了社交圈子，所以微博与博客营销的本质区别，简单来说就是：博客可以依靠个人力量，而微博则要依赖你的社会网络资源。
(1)实时更新更随性
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。这种小型化、随意化和无限制的传播手段，让微博比其他“兄弟”们更容易被所有人便捷的利用起来。
微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津。同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友(粉丝)直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。
在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论，更新起来也方便。
