前日，天猫公布了“双十一”促销细节，苏宁、国美等传统连锁渠道起家的企业和实体商场也正在酝酿促销大计。记者从各个渠道获得的信息显示，今年“双十一”促销战最明显的特征是“打破线上线下商业界线”，即线上品牌进入线下、线下企业触网经营，部分传统商场甚至开始尝试与电商“化敌为友”，加紧在门店铺设免费WIFI。

　　3万实体店入局天猫

　　实体店忙于架设WiFi

　　电商的冲击一直被视为零售行业的洪水猛兽，但随着越来越多的传统百货业实现线下线上联动和平衡，在一些传统百货开办的网上商城中，有20%以上的商品就是来自实体门店。

　　天猫副总裁王煜磊表示，今年“双十一”将首次打通线上线下，300多品牌线下3万门店将同时参加天猫“双十一”购物狂欢节。

　　据透露，阿里巴巴还将与高端商业零售巨头银泰百货联手推出“双十一”最新O2O玩法，顾客在商场完成购物意向后，可将商品条形码扫描进天猫商城的购物车，15天内货品即会寄送至顾客指定地点，而部分商品的价格仅有店家挂牌价格的五折。为此，银泰正在其百货店和购物中心铺设免费WiFi，按照银泰计划，到2013年底，银泰所有实体门店都要架设好WiFi。

　　而号称要实现“线上线下同价”的苏宁也在酝酿首届020购物节。苏宁称，打通线上线下，推出无界同步购物模式，苏宁将以自身的1600多家门店网络和苏宁易购为购物节主会场，同时与线下商家合作，展开线上线下同步大力度促销。苏宁云商(12.89, -0.81, -5.91%)集团董事长张近东表示，要把苏宁线上线下的资源融为一体。

　　国美在线高给副总裁彭亮则介绍，国美在线的“双十一”活动将于10月21日正式启动，消费者热衷的大家电、3C电脑、美妆百货、服装箱包、食品酒水等品类将分批次进行大规模促销，预计在11月11日当天达到促销峰值，并在商品品类、价格、客户体验等方面做好了充分的准备。

　　实体商场：