8月15日消息，移动社交应用陌陌更新至5.1.1版本，正式上线全新功能“到店通”，主要为线下商家提供线上展示的广告平台，通过该功能，商家可按照地理位置进行精准投放，并且和用户进行实时互动，开展和维系客源。
目前使用“到店通”功能，需要通过申请和审核两个步骤，商家可提交基本资料待通过审核成为认证商家，设定地理位置范围、投放时间制定广告计划，广告将由陌陌审核后投放，审核时间不超过3个小时。
“到店通”用户协议显示，已创建完成的推广广告不得更改投放设置(包括投放时间和地域选择)。
另外，在投放过程中，如果多个商家所指定的辐射范围和投放时间完全重合或者部分重合，将采取“先到先得”的方法，优先展示投放时间较早的商家。并且“到店通”的整个投放过程均可在手机端完成。
陌陌科技COO王力称，“到店通”商家信息以原生广告的形式嵌入到附近栏目中，样式虽然有所区别，但信息和商家呈现方式与普通用户类似，完全不会影响用户体验。
此外，王力还提到“到店通”与其他广告投放系统的区别在于，“到店通”能够通过手机端独立完成的投放方式以及按照预估覆盖用户数进行计费的模式，也是陌陌独创的、以此区别于其他平台的商业模式。
同时，王力也表示，“为了保避免不良信息对用户造成骚扰，不良商家、随意发布广告的用户的使用权限已经得到限制。”
官方公布的数据显示，截至2014年6月底，陌陌总注册用户数达到1.48亿，月活跃用户数5243万。“到店通”是陌陌继增值服务、广告、游戏等商业模式后的又一次商业化尝试。
