拥有线上+线下的国美在线，也希望能够通过本次促销积累一些O2O经验。他们联合百度钱包推出“请全国人民免费喝啤酒”世界杯活动，球迷只要在国美在线或百度钱包付费1分钱，就可去国美在线线下门店自提6听哈尔滨啤酒。
“这是我们在O2O的一次尝试，想看看流程是否能够顺畅。”国美在线营销中心副总裁黄向平说。
比价“京东618”
与以往价格战强调低价不同，虽然也会打着省钱优惠的口号，但京东及阿里都把重点转移到“玩法”上，但依然有电商网站持续强调低价，其中的代表就是国美在线及亚马逊(325.62, -2.00, -0.61%)中国。
实际上从历年促销大战的结果上看，不少检测数据显示亚马逊中国价格最为实惠，但是更多用户被其他电商网站更大的宣传造势分流。也是从去年开始，亚马逊中国开始改变在中国的策略，也积极加入价格战中来，希望“天天低价”策略能够让用户熟知。
本次促销中，亚马逊推出“比价月”专题，基于亚马逊的全球系统进行全网比价，特别是重点促销商品的价格，会根据比价系统进行分分钟的高速运转而变价，活动覆盖图书、服饰鞋靴、家居家电等32大品类热销商品。
同样不甘心“消费者被蒙蔽”的还有国美在线，黄向平向新浪科技表示，由于此前比较低调，国美在线并不被用户熟悉，他表示希望通过此次促销，让用户知道在大家电这部分，国美在线价格比京东有优势。
他表示国美在线此次618投入的资源和广告都是历年来最大，包括32亿现金券免费领，每天32款“破盘价”爆款单品，买贵就陪(消费者发现比京东贵就奖100元，买贵就赔300元)等活动，并在物流配送方面推出一日三达、精准配送等措施。
国美在线对本次促销寄予厚望，预期流量和销售额都能有5-8倍增长。
除了国美在线，以超市品类擅长的1号店也向京东618发起挑战，高调推出3C品类促销活动，并喊出“手机家电秒杀618，确保比京东低50元”的口号，同样是希望在本次促销大战中以低价争抢市场、分流京东用户。
差异化策略
随着京东的上市以及阿里巴巴的准备上市，在体量和具体经验的差异化方面，电商行业格局已经慢慢清晰，而在本次促销大战中，不少电商公司重点突出优势品类。
以图书品类起家的当当网，在本次促销中推出50万种图书5折优惠活动，而其另外一个重点就是服装品类。根据当当财报，服装以高于100%的增速连续6个季度增幅超过图书，去年5月推出的闪购业务对服装、婴童等品类增长贡献最大。
