随着电商行业不断发展，海外代购逐渐成为了各企业抢食的又一重要领域。电商导购平台蘑菇街自然也不会错过这一机会，于2013年9月正式上线了海外代购频道。
虽然蘑菇街海外代购频道开展了已有近两个月时间，但蘑菇街公关部负责人徐达也坦言，海外代购背后所涉及的各项程序纷繁复杂，且正处于探索阶段，未来，蘑菇街的海购业务还有很长的路要走。
先天优势
相关数据显示，2012年中国的海外代购市场交易规模达483亿元，通过结合往年的交易规模，业内预估该数字在2013年或将突破744亿。
在看到这一块市场大蛋糕后，蘑菇街海外代购平台于9 月 5 日正式上线，主要针对针的人群是对时尚敏感度较高、对海外款式有认知，且具有一定消费能力的女性消费者。
谈及为何会选择海外代购作为蘑菇街现阶段发展的切入点时，徐达不讳言称，“海外代购就适合导购平台做”。
一方面，目前市场上所代购的商品，如化妆品、奶粉等都是用户认知度较高、比较容易为用户接受的东西。加上蘑菇街的用户都具有购物需求，因此在海外代购方面，蘑菇街具有先天优势;
另一方面，虽然目前海购市场上代购的商品品类较多，但服装服饰方面的非标类产品则仍相对较少，且已有的几乎都是欧美代购，在价位上并无太大优势。考虑到蘑菇街用户的需求，蘑菇街选择了以服装及其周边产品为切入点，以为用户提供更多的选择。
从韩国市场切入
随着韩流、韩剧的广泛传播，韩国文化对国内消费者的影响也日渐深入。从蘑菇街平台上日常所展示的商品来看，“韩版”、“韩系”、“韩国原单”等字样充斥了大部分眼球。在这部分服装中，大多为国内工厂仿照韩国服饰版型生产，真正具备韩国本土“血液”的微乎其微。
而在蘑菇街的用户中，并不乏一些对纯正韩国本土品牌保有绝对忠臣度的人群。考虑到平台上女孩儿的特性，蘑菇街海外代购平台选择了韩国市场为其业务的第一切入口。
目前，蘑菇街海购已与StyleNanda、NANNING9、PARTYSU、TOM&RABBIT 等十四家韩国本土品牌达成合作，其所展示的商品价格和信息将与韩国官网实现同步。
