[ 一方面，传统卖场是为了保护自己电商平台的生存空间，另一方面，则是不甘心自己花大资本建成的实体渠道，免费成为天猫等电商平台的体验店 ]
随着“双11”临近，传统家居卖场再也不淡定了。
近日有报道称，北京居然之家投资控股集团有限公司(下称“居然之家”)、 红星美凯龙家居集团股份有限公司(下称“红星美凯龙”)等19家传统家居卖场，联名签署一份抵制意见，剑指天猫今年双十一新玩法—打破线上线下商业界限的线下体验店。
红星美凯龙方面表示，严格禁止任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双十一活动;严格查处商户使用天猫POS机给线上做销量;严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。“我们只是在执行中国家具协会的通知。”红星美凯龙相关负责人对《第一财经日报》表示，卖场发布的通知源自10月23日，中国家具协会市场委员会出台的《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》(下称《意见》)。
有业内人士认为，此次传统家居卖场联合抵制电商的动机，一方面是为了保护自己的电商业务未来的发展空间，另一方面则是不甘心“为他人作嫁衣裳”。
“我们能理解卖场的想法，但是，就发展趋势而言，‘堵’并不是好办法。”联邦家私集团董事局主席助理钟海舟对记者表示，两渠道相斗，企业和经销商比较容易成为“夹心层”。
卖场守卫一亩三分地
在中国家具协会发布的意见提出“厂家和商户在线上开展低价促销时，要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致;未经卖场允许，不许利卖场的商标商号进行宣传，不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处进行交易”。
而这样做的意图是“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工。”
“把天猫挡在外面没有任何意义，别把消费者和互联网趋势挡在外面。”针对此次联合抵制行为，天猫官方如此向记者表示。
