光棍节双十一是天猫多年力推的促销日，由于双十一已网民尽知，在网民内心已经形成电商促销节日的概念，所有电商平台都享有双十一的红利。网民心智中也不再把双十一和天猫进行绑定，各家电商平台各显神通，进行电商高潮的资源大战。经过多年的竞争和积累，京东、天猫成为行业里最关注的电商平台级的双寡头，此次双十一两家更是在流量、营销创意、物流、技术等方面进行布局，甚至提前一个月进行备战。

　　线上线下紧咬天猫，京东截流双十一

　　双十一将近，各大电商都开始进行大力宣传，截流双十一流量的愿望很强烈。 “双十一”作为对国内网购族最具吸引力的电商促销，各个电商也都必将从中受益。而流量的竞争，无疑也成为“双十一”宣传的竞争焦点。

　　虽然“双十一”促销活动是由天猫开创的，但京东对“双十一”的重视程度却不亚于天猫。除了大量促销信息的发布，双方在首页上，率先以线上游戏的方式，展开了拉锯战。相比于天猫的“红包裂变”，京东的“JOY打虎，保卫京豆”其中“虎”作为大型猫科动物，京东将矛头直指天猫，做好了双十一期间一较高下的准备，正所谓是硝烟四起。

　　最近，除了线上的宣传，在地铁、电视、网络门户，也是随处可见京东、天猫的针锋相对的“双十一”广告宣传。细心观察，不难发现一些有趣的现象，在投放的地点上，双方地铁、公交站等广告总是相邻，甚至在东单、建国门等地铁换乘通道出现了“左手天猫，右手京东”的现象，置身其中消费者不难感受双方剑拔弩张的竞争感;在投放的时间上，双方都在央视黄金时段投放巨量广告，而且广告时间相邻。

　　在这背后，更是天猫、京东双方营销创意模式上的比拼。让这种比拼更为具体的则是，从宣传内容上，我们可以看到天猫的“5折狂购，仅此一天”地铁广告、“好东西是等来的”、“过几天会更便宜”的广告视频，而京东则是打出了“不光低价，快才痛快”的旗号，从平面广告至视频宣传，围绕“快”这一优势，直击天猫软肋，紧紧咬住天猫的弱点给予迎头痛击。

　　攻心计：物流体验大战，消费者不知道的暗战