品牌保护百密一疏让宝洁顾此失彼
中文域名是国家积极推进的新一代互联网地址，是互联网上的中文门牌。与包含英文字母和数字的其他域名不同，中文域名能够直接识别企业的中文名字，因此具有很高的商业鉴别价值和市场推广价值。而此起彼伏的抢注事件，折射出一个问题：对于因网络经济发展而产生的新权益，多数企业等组织仍缺乏足够的认识，甚至把商标权等同于域名权。在已经裁定和判决的CN域名争议案例中，拥有商标权却与相应CN域名失之交臂的企业不在少数，如宝洁公司的汰渍，尽管宝洁已经注册了“汰渍”商标，并享有相应的民事权利，但由于天地集团早在1993年将“TIDE”作为产品名称使用，法院判定天地公司注册tide.com.cn域名有正当理由，也未构成对宝洁公司的不正当竞争。
宝洁公司不久前通过媒体明确向公众表示，今后在中国将力挺舒肤佳和玉兰油两大品牌产品的推广。记者撰写此文时曾上网查询，发现“舒肤佳.CN”与“玉兰油.CN”是被福建省同一家工艺品公司注册。随后，记者查看了素有宝洁“金娃娃”之称的海飞丝、飘柔的注册情况，竟发现这两个品牌的中文域名也已在上个月被抢注。
“出现这种情况，一方面可能是宝洁在品牌保护仍然百密一疏，而另一方面与其子品牌多面扩张从而可能出现顾此失彼的局面有关。”一位营销专家指出，宝洁诸多子品牌中文域名相继被抢注，将有可能危及宝洁的整体品牌。不管是宝洁的海飞丝、飘柔还是玉兰油、舒肤佳、护舒宝等品牌，其目标消费群体多数为年轻白领一族。随着时代的发展，该群体将越来越依赖于网络化生存的方式。目前中国网民规模已超过一亿，中文是互联网上的第二大语言，全球有超过1.3亿的网民使用中文上网，中文域名是未来互联网发展的大势所趋。此次宝洁子品牌中文域名被抢注事件已经给宝洁敲响了品牌保护的警钟，甚至将可能会腐蚀其精心打造的品牌根基。
