为了争夺回属于自己的域名，香港迪士尼一直都没有放弃努力，积极申请通过仲裁等手段将其讨回，但据其在内地负责代理宣传的某公关公司人士向记者分析，迪士尼欲争回“迪士尼.cn的胜算当然不少，但需付出较大的财力和人力。即使能够争回，已经造成的品牌损失也是难以挽回的。截止记者截稿时，迪士尼向香港国际仲裁中心提出的域名争议申请，结果还在等待中。对此业界专家指出，既然企业愿意花巨大的物力、人力去塑造一个品牌，那么仅仅因为在注册中文域名上失掉先机而伤害了自己苦苦经营的品牌，无论如何不是明智的行为。
专家认为，不管是国外公司还是国内公司，在中国都自然会把用中文命名的企业或产品品牌作为推广重点。中文域名不需要将品牌意译或音译成英文字符即可用作互联网地址，消除任何乱用品牌的现象，使企业能够更加有效地用顾客喜爱的中文语言进入目标市场。而在作为互联网标识的域名使用上，如果商家舍弃耳熟能详的中文品牌而用英文时，无疑会使品牌价值大打折扣。另外一个有意义和容易记忆的中文域名能为一个企业或组织建立良好的外在形象，在宣传品牌、推广产品等方面有着极高的价值。
星巴克为CN域名争议案
付出15万元官司费用
在网络世界里，域名和商标一样，是企业标志的重要构成元素，在企业形象识别和企业文化构建中发挥着不可估量的作用。域名品牌保护，不再仅是网管的职责，应该引起企业管理者的重视，制定相应的域名品牌保护战略。否则域名一旦被抢注，企业将为此付出惨重的代价。记者日前从中国互联网信息中心了解到，抢注域名已成为目前网络侵权的典型现象。而随着域名抢注的增加，CN域名争议也频繁出现。2004年，在中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心公开裁决的60件各类域名争议案件中，CN域名争议就达46件。其中包括雪花啤酒、中国银行、春兰集团、华为3com、星巴克、美国在线、宝洁等国内外知名企业纷纷加入了追讨CN域名的行列。
以去年的星巴克CN域名争议案为例，记者日前致电星巴克有关负责人得知，星巴克为打赢这场官司，光诉讼费和律师费就达15万元人民币，更不用说所投入的时间成本和人力成本以及因此而延误的网上商机了。虽然赢得官司花去不菲的代价，但星巴克对自己的声望和品质仍然信心十足，就在3天前的9月20日，在北京八达岭长城旅游景区举行的大陆第142家北京第57家连锁店开业仪式上，携亚太区总裁克利斯汀·戴女士、美国华盛顿州前州长骆家辉先生专程从美国赶来剪彩的星巴克创始人、国际有限公司董事长霍华德·舒尔茨先生接受记者的专访时说：“中国已经成为星巴克在全球增长速度最快的市场之一。自从1999年在北京首家分店开张，中国顾客对咖啡的兴趣和喜爱在北京、天津，乃至全国迅速蔓延，人们已经习惯在公司和家庭以外的‘第三空间’享受精美的现场制作的咖啡饮料。星巴克在中国继续稳步发展的同时，我们会保持对我们核心价值的一贯追求。”
