截至2013年6月底，我国手机即时通信网民数为3.97亿，半年增长率高达12.8%。手机即时通信产品已不只是单纯的聊天工具，而发展成为手机综合平台，融入了交流沟通、信息获取、商务交易等各类互联网服务。对于企业而言，利用社交元素，企业产品可以得到快速、广泛传播，营销作用巨大。
这在电影票房营销中，效果最为显著。近年来，以《失恋33天》、《致我们终将逝去的青春》为代表的一系列中小成本影片获得极高的票房，网络营销的威力不容小觑。据《致青春》投资方介绍，该片在宣传发行上总投入不过1000万元，而免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。
尽管行业有别，但对传统中小企业来说仍是一种有益的借鉴。
王旭宁认为，小企业在电商、社交网络、移动互联网等领域都应该广泛尝试。“做企业的人，每个人的梦想都是和消费者直接沟通。”他认为，互联网创造了这种可能性。
在传统的线下交易中，交易完成后，产品生产者和消费者很难发生联系。但是通过电子商务平台进行交易，消费者的身份、购买习惯、消费水平等详细信息可以通过互联网轻松获得。这对生产企业来说，拥有消费者的数据库，更加方便进行精准营销。
互联网对企业带来的影响无法回避。王旭宁说，九阳从2007年开始，天猫、淘宝、苏宁易购……几乎所有的电子商务平台都全面铺开，目前其产品线上销售已经超过线下。
王旭宁也介绍说，自己公司的一款新产品曾尝试网络首发，最终不仅在网络上存活，还延伸至线下。主要的营销手段，除了在电子商务平台上推广，还借助社会化媒体进行互动。最终的销售业绩，据他测算，将近一半来自微博等社交网络。
