“网络+店铺+电话邮购”三项业绩均呈大幅下滑
顶着“中国电子商务第一股”的麦考林，正在与电子商务概念渐行渐远。其近日公布的2013年二季度财报显示，其电子商务营收在总营收的占比，已从2012年四季度的45%，一路下滑至约30%，不到公司总营收的1/3。此外，其在二季度的呼叫中心及线下门店的业绩也出现较大幅度的下滑。
网络、店铺、电话邮购三个渠道业绩的同步下滑，以及麦考林公司业绩的持续亏损，已经将这家曾经的明星公司逼到了退市的边缘。《中国经营报》记者独家获悉，麦考林持续亏损的背景下，已有投资者在运作中国其他电商借麦考林壳资源上市事宜。为此，记者致电麦考林CEO顾备春，他表示，不愿对市场传言进行回应。
三主要渠道同步下滑
“各项财务数字都表明，麦考林的营运正处在一个极为尴尬的境地。”
8月14日，麦考林公布了截至6月30日的2013年第二季度未经审计财报。报告显示，第二季度净营收为2180万美元，同比下滑44.1%；净亏损620万美元，2012年同期净亏损490万美元。
其引以为豪的“网络+店铺+电话邮购”的三个渠道，业绩均出现了不同程度的下滑。据财报显示，二季度其来自公司电子商务渠道的净营收为670万美元，较去年同期的1960万美元降低65.8%；自营店的净营收为310万美元，较去年同期的490万美元下滑36.8%；呼叫中心净营收为1050万美元，较去年同期的1140万美元降低了7.8%。
其中，麦考林电子商务渠道业绩的下滑速度令人咋舌。在麦考林赴美上市最风光的2010年第四季度，其电子商务单季营收高达5010万美元，占总营收的78%。在不到3年的时间里，这一渠道的收入缩水幅度高达87%。
电商观察员鲁振旺表示，麦考林传统的渠道“三驾马车”中，呼叫中心即邮购渠道，由于消费者消费习惯的转移，以及成本居高不下，已经是一个即将被淘汰的商业模式。加上麦考林近两年还在大幅缩减线下门店，因此电子商务渠道原本应是麦考林最为倚仗的一条渠道，但随着电子商务这一渠道的业绩大幅缩水，麦考林或将失去最后的生存空间。
对于公司三个主要渠道业绩的下滑，麦考林公司也分别给出了解释。据称，2013年二季度麦考林自营店销售净营业收入为310万美元，相比2012年第二季度净营业收入490万美元下降36.8%，主要原因在于自营店数量由2012年第二季度的平均109家下降到2013年第二季度的平均60家，但单店销售额同比有所增加。
