很多营销者都在谈“内容营销"，这里还需要引进"投入营销"这个概念，也就是产生再多的内容而无法让用户投入的话，这些内容策略就是失败的。
当然你必须先定义好"投入营销"的成败，用户什么样的行为才算是投入呢?可能有些网站只需要吸引用户"真正阅读"就算投入，有些网站需要用户"进行订阅"才算投入，或是必须"注册会员"才算投入。
定义好投入之后，再来就必须思考，到底怎样的内容才能投入用户进行呢?笔者认为许多网站架设起来弄了购物车、做了很多美工设计，但当网站要推广时，最后才去思考网站的内容，这个是很错误的方式。
你的网站不是因为很漂亮而让你赚钱，也不能光靠购物车就希望消费者能够买单，你必须有着能让消费者投入的内容才能够达成目的。
意思就是，你必须有不只吸引阅读的内容，这些内容还必须能使用户投入。每个进到网站的人都随时在想着:
(1)这个网站符合我的需要吗?(一眼看起来是否我要找的网站?)
(2)这个网站值得信赖吗?(根据我的经验，这个网站看起来是否可以信赖?)
(3)这个网站有我想要的东西吗?(我能够找到需要的东西吗?)
(4)我如果在这个网站买了东西，我的期待会是什么呢?(我期待会有什么服务呢?)
(5)这个网站有哪些规定呢?(是否有些坑人的规定呢?)
如果以上的问题是有疑问或是不满意，可能都会随时走人。
笔者建议下面的10种方式，让你能够让用户投入而不是点开就关闭网页:
(1)给网站建设独特的味道
这里讲的是要建立网站的特色，让用户可以感受与其他网站不同之处。这个不同之处可能会因为网站属性而有所不同，并且这个特色必须整个网站的页面都一致，而不能有走可爱风，有些却是非常严肃。
例如有些网站常会去模仿比较成功的网站，但是经常是东施效颦，只会让用户以为是某个网站的子网站而已，而无法有属于自己网站的特色。
(2)给网站用行动的字眼
行动的字眼是什么?就是可以激励用户行动的字眼，而不会让用户只是单纯的阅读，但是行动的字眼还可能会因人而异，对有些人有效，但是对于某些人却没有作用，因此只能多多构思去寻找出对大部分人有效的行动性字眼。
(3)网站应减少文字上的错误
这个应该是最基本的工作，文章无错误，格式规范，用户自然会知道你的网站是否严谨与专业，有些本不该出现的错误，如果太多，还想让用户更”投入吗”。
