Amazon在上周宣布推出了一项支付服务。这项名为“Login and Pay with Amazon”的服务,可以允许合作公司在自己的网站嵌入亚马逊的登录和支付按钮,消费者可以使用亚马逊帐号在其他网站上进行消费。
这个产品乍看并不新鲜,去年支付宝推出快捷支付的时候,在各个商家砸钱猛推支付宝登陆的入口。但是如果你仔细玩味起来,内有乾坤啊。
支付是微利行业,Paypal年交易量1000多亿美元,0.3%左右的手续费,只有20%的利润率,可以想象国内的支付公司依靠0.03%手续费的日子并不好过。但这并没有阻挡电商巨头入局支付的热情, 国外的Amazon、国内的京东都陆续加入了支付这盘生意。前有支付宝和淘宝,Paypal和eBay模式的参考,除了已经发生的事,电商巨头和支付的联姻,还能再发生点什么?
支付是移动电商的加速器
2012年刘强东收购网银在线时表示,希望可以将手机的大额支付做到足够安全,便捷,让京东可以以媲美便利店的方式存在用户的购买习惯当中。今年6月份京东周年庆,CMO蓝烨对外公布了京东在移动业务方面的策略和规划,表示京东将重点关注三块业务:主站App、数字内容市场以及本地生活服务团购市场,并公布了三个数据:6000万的移动端用户数,10%、6%左右的订单占比和订单金额占比。
不过较之天猫和支付宝的移动步伐,很明显京东落后得还不是一点半点,同样是一年一度的大促,双11支付宝升级7.6版,扫码功能直接回应微信支付觊觎的O2O市场。通过天猫官方公布的信息,今年双11覆盖了诸多传统品牌的实体门店,包括Uniqlo、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔等300多家品牌线下3万家门店,用户可以线下扫码,在双11当天下单支付,线下收货,今年天猫O2O的尝试也被指是超越去年单日191亿交易量的重要砝码。
年初,媒体普遍报道Amazon推支付服务实际是为了应对Square,因为square在2012年完成了100亿美金交易额的突破。虽然此次Loginand Pay with Amazon的服务业界多认为是应对Paypal的冲击,但再明白不过的是,随着交易习惯从PC端向移动设备转移,Square目前占领的移动支付市场才是Amazon觊觎的蛋糕。而且Square还很快就暴露了自己的野心,并不满足做一个类似于Paypal的支付中间商角色。今年6月,Square发布Square Market,进军网络购物领域。Square允许商家在SquareMarket网站上开店,展示它们的商品,同时也将负责处理商品的支付。Square会从每笔商品交易收取2.75%的分成。Square的举动给了一个提示:支付可以快速的切入、促进移动交易。