“网购别等‘双11’”，“‘双11’怎能用慢递”……在前期“火药味”甚浓的广告大战后，昨日零点一年一度的电商狂欢“双11”正式揭幕。
早上5点42分，阿里“双11”的交易额突破百亿大元，截至中午13点04分，天猫1111购物狂欢节成交额突破191亿，刷平去年全天交易额。与此同时，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、易方达基金等8家店铺挺进“亿元俱乐部”。
在这场人造的“商业物流业的春运”中，零售系统、物流平台、金融支付等领域经历了一场激烈的压力测试。随着移动互联网商业化时代的来临，天猫的竞争对手进一步拓展，从线上延续到线下，如何搭车“双11”，抢夺焦点拦截流量成为了新的方向，线上线下的博弈再度出现。而互联网金融的崛起，则带动在线基金理财等金融产品成为新的消费热点。
无线端流量大幅增长
来自阿里巴巴的统计数据显示，今年双11成交额无疑将再次刷新。活动开场55秒成交1亿、6分7秒破10亿、1小时成交破67亿、6小时候不到破百亿。截至11日13点04分，天猫1111购物狂欢节成交额突破191亿，仅用13小时就完成去年全天交易额。
阿里巴巴无线事业群资深总监，手机淘宝负责人汪海向南都记者透露，截至下午4点左右，手机淘宝的成交笔数已经占到11·11当天整体成交笔数的24%，而去年这个数字大概在5%左右。阿里巴巴方面预计，到11日24点为止，手机淘宝总访问人数将突破1 .2亿以上，这个数据会是去年的七到八倍。
“双11”的销量，对于许多品牌来说，既是半年辛苦准备的一场销量考试，也是一场行业地位的检测。这一天不少卖家通宵工作，以应付行业的峰值测试。
以纯线上品牌A 21的品牌负责人陈宇文在接受记者采访时表示，今年双11呈现了两个特色，一个是无线端流量和销量迅速增加，以A 21为例，来自无线端的流量和销量已经占到20-30%。其次，以服装业为例，出现马太效应。“强者越强、弱者越弱，总的流量增长跟不上商家数量的增长，也就意味着有些商家将面临没有增长甚至是倒退的情况。”
从无线端的发力来看，陈宇文认为，去年开始整个行业都在讲无线，但并没有落到实处，只有布局无工具，投入可以忽略不计。“但今年，各类专门针对手机落单的工具以及营销手段都开始活跃起来，成为‘双11’一个明显的转折点。”
