1999年春的某天，我和步步高的老板段永平一起吃饭，席间，段老板忽然问我一个问题：“我看很多企业都弄个英文名，还放在自己的中文名前边，我很想知道中国人对英文名怎么看？”
于是，我就拿了段老板30万市场调研费，在一二级市场选了一些个典型城市做了次调研，报告快出来的时候刚好赶上步步高开“春季经销商会”，就又临时赶制了一份面对经销商的问卷。
最后的结果在意料之中，却也让所有人震惊！因为过去10年了，我只记得部分典型数据：
1、在二级市场，如成都、西安，很多人连简单的“ABC”都不会用英语读出来；能正确用英语读对“ABC”的不到50%；
2、中国最知名的前10大品牌，如海尔、长虹、康佳、美的等，能正确写出其英文名称的不到10%；
3、在步步高的经销商家中，能正确写出步步高英文名称的只有30%多一点，要知道，步步高的英文名称就是步步高中文全拼的三个首字母：BBG。
段老板看后，很是感慨，并当即取消了步步高的英文名字。自那之后，步步高成为中国大品牌中唯一一个没有洋名的中国品牌。
说到这里，还有一个不是笑话的笑话。TCL当年为了注册这个商标，据说都到找了中央的某领导特批才获准通过，可接下来让公司上下尴尬的是，彩电去到农村市场，卖不出去，什么原因啊？一问之下才发现，原来老百姓不会英文，只会用拼音读，结果“TCL”不是被读成“太差了”就是被读成“太次了”，这样的品牌老百姓哪敢买啊！
没办法，TCL的老板就在后面加上“王牌”两个很有气势的中国字，为了名片不被误读，就把公司名改为“梯西艾尔电视有限公司”，你说累不累啊！
再有就是域名网址，这个有着中国特色的ONE PAGE 商业模式。据说之所以火起来，就因为网吧里的网管不胜其烦于帮网民解答诸如“百度、新浪”等域名拼法，就把“好123”设成主页，让网民自己点击进入。就这个动作，一下子让“好123”迅速崛起，日进斗金。
我还记得有家互联网企业，老板看到一个员工竟然通过百度搜索来进入自己公司的网页，大为震怒，觉得这简直是公司的耻辱，就想把这个员工炒掉，可等他仔细观察一番后，他发现，有这种习惯的员工不在少数。为此，他苦思冥想了三天三夜，最后选了全拼做公司的域名！
