正因为有了史蒂夫·罗这样的投机者，很多创业公司在命名时不得不将域名可用性作为一个非常重要的因素。很多网络公司都将网址作为自身品牌的核心组成部分，但并非只有它们注重域名，大部分新兴公司都是如此。西摩夫妇在为自己开发的本地化浏览器选择名称时发现，第一选择“Persona”早已成为注册商标;第二选择“Fave”还没有成为注册商标，但Fave.com已经被他人抢注。域名注册
西摩夫妇曾试图收购Fave.com域名，但所有者开出了5位数的报价。最终，他们决定注册GetFave.com。很多创业者都表示，如果不能获得完美的.com域名，他们宁可选择一个全新的名称。这种情况在美国尤为突出，因为.us域名的普及度远远不能同其它国家的地区域名相比，特别是德国(.de)和中国(.cn)。
成功是否依赖于域名
弗雷姆的第一选择是“ooma.com”，这一域名已经被注册，但还未激活，因此他最终以2000美元的“合理价格”买下了该域名。据弗雷姆称，他当时甚至愿意为这一域名付出1万美元的高价。域名越短越容易被用户记住，越容易产生品牌价值，因此也更具价值，这已经成为很多创业者的共识。
域名经销商Sedo在宣传材料中称，“简短的域名可以降低用户拼错的可能性，容易被用户记住，输入速度更快，推广时也更具灵活性。基于这一原因，只要企业的资金足够雄厚，就应当购买五字母或更短的域名。”那么，域名的好坏真的能决定企业的前途吗?那些天价域名是否真的物有所值?虚拟主机
旧金山命名公司Igor International的总经理史蒂夫·曼宁(Steve Manning)给出了否定的答案。他表示，获得一个五字母或四字母域名并不像很多企业所认为的那样重要。曼宁所在公司选择的域名为IgorInternational.com，到目前为止一直运营良好。他说：“很多人都因为能获得相应的.com域名而选择了较短的公司名称，这是一个最大的错误。”
