为此苏宁今年初进行了密集的架构调整，设立商品经营总部和运营总部两大总部，不再保持苏宁易购的独立性，而是让其完全融入苏宁，另外还成立了物流、金融、电讯等八大直属独立公司。
国美隐忧：电商落后如同温水煮青蛙
苏宁隐忧：直面京东(滚动资讯)阿里竞争惨烈
“态度坚决、布局全面，但是转型处于焦灼期。”高华证券分析师胡维波评价苏宁，他认为面对阿里巴巴(滚动资讯)、腾讯等互联网巨头纷纷重金布局O2O生态圈，以及京东在家电、3C等品类对公司市场份额的不断蚕食，苏宁的战略转型将面临激烈竞争。
“投入必然会面临阵痛，但是不投入就如同温水煮青蛙。”一位长期关注苏宁的投资者如此形容现在苏宁国美的局面。
在国美总裁王俊洲看来，国美并不是不投入电商，而是主要在后台方面投入。“在后台没有能力的情况下，前台的投入是浪费。我们必须把后台建得更加扎实，才能在2014、2015年去前台发力。”
王俊洲认为国美并非在电商业务上落后，而是战略性调整。“电子商务刚刚起步，2013年整个电子商务只占零售总额不超过9%，大量的客户依然在地面店上消费。我们观察到在日本、香港和新加坡，用户对于地面店的黏性和依赖性远超电商网站。国内之所以感受到电商冲击强烈，是因为地面店太弱。”
“地面店里面有诸多的优势，能够实现电商很难实现的体验，但是并在国内没有让用户感受出来，因此我认为地面店依然有巨大的改善空间，所以我们在线下投入更多，但不意味着我们在电子商务上不投入，也不意味着我们对这个行业不懂。”王俊洲说。
