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凡客“七年之痒”:小米化道路饱受质疑

编辑时间 : 2014-04-07 12:32:31  作者:邦盛建站

自凡客表明将转型之日起,围绕着凡客资金链紧张的话题就未曾间断。然而,在第七轮融资落地之前,业界有传言称凡客洽谈的融资额度为2亿美元。落地后即缩水了一半的融资金额,这让凡客被打上了投资方不忍其倒闭,但对其转型有所顾虑的标签。

作为陈年的好友和凡客的投资人,小米公司董事长兼CEO雷军在拯救凡客的路上扮演了重要角色。凡客日前完成第七轮逾1亿美元的融资,本次融资由雷军领投,IDG、联创策源、赛富、启明、淡马锡、中信、和通等股东均参与投资。陈年对此表示:“凡客新一轮融资成功,说明业界对凡客、对互联网服装品牌具有坚定信心,也是对凡客2014年回归初衷、专注产品战略的肯定。”

转型的烦恼

大体量规模化改道

在资金链运转时不时失灵的同时,在曾经的员工李想看来,内在的经营模式“有悖常规”是凡客近年来走下坡路的重要原因之一。凡客一直走设计、版房、工厂外包路线,而凡客最具特色的帆布鞋及VT也不是经过先定位后产出这样的顺序生产。整个凡客公司并没有一条规范化的产品线,而商品的研发也基本是以小组的形式去发掘。几乎每个产品都要陈年亲自拍板,之后再由其他的负责人进行跟进,这一违背服装行业普遍逻辑的做法显然是很有风险的。离职后李想虽然念着老东家的旧情,时不时买两件凡客的衣服捧个场,但肯定其质量不错的同时,凡客的设计感越来越弱,难以让人眼前一亮,这也决定了凡客必然要经历一场转型。

2013年,凡客伴随着质疑与压力,开始了艰难的转型之路,而凡客也在反思中蹒跚前行。雷军曾经在微博上提到,“作为凡客老用户,我的要求其实很简单,就是一件真正好的白衬衣!把产品做好了,才会有凡客的品牌和用户忠诚度”!

某凡客高管向北京商报记者透露,凡客在转型过程中的确经受了很大的压力与质疑,虽然凡客体红极一时,但营销方面凡客已不愿投入更多,毕竟凡客体的时代过去了,这个辉煌的创造不仅需要努力,也需要一些天时地利。而现在凡客更多的则是希望在产品方面下功夫,也希望这能扭转凡客在消费者心目中的形象。

经营思路、产品质量、服装营销都在凡客内部出现了分裂态度,但最终决定要不要卖、怎么去卖的只有陈年,所有人都尊重这位凡客的创始人。尽管在员工眼中陈年总是长期计划太少,经常半途而废开始又一个新政策,让不少人都无所适从。“陈年是个非常有想法的人,他有魄力、对工作有着很强的把控能力,同时又能把营销工作做得非常好。陈年拥有很好的团队,但在细节处理上或许显得过于事必躬亲。像300支的衬衫,包括原料选择、工厂加工,他都要亲自去谈,这么多琐碎的东西都由一个人来做,那么他哪能有更多的时间做别的东西?”

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