一个网站如果想在浏览者中确立自己的形象，就必须具有突出的个性。在网页设计中，要想达到吸引浏览者、引起共鸣的目的，就必须依靠网站自身独特的创意，创意是网站存在的关键。好的创意能巧妙、恰如其分地表现主题、渲染气氛，增加网页的感染力，让人过目不忘，并且能够使网页具有整体协调的风格。
什么是创意?创意是引人入胜、精彩万分、出奇不意的想法;创意是捕捉出来的点子……创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。创意是将现有的要素重新组合。在网页设计中，创意的中心任务是表现主题。因此，创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。
1、 审美原则
好的创意必须具有审美性。如果一种创意不能给浏览者以好的审美感受，那么就不会产生好的效果。创意的审美原则要求所设计的内容健康、生动、符合人们的审美观念。
2、 目标原则
网站设计创意必须与网站内容目标相符合，网页设计必须具有明确的目标性，网页设计的目的就是为了更好的体现网站内容。
3、 系列原则
网页设计要符合”寓多样于统一之中”，我们要在同一设计要素、同一造型、同一风格或同一色彩等基础上进行连续的变化，既有重复的变迁，又在渐变的规律。这种设计给一种连续、统一的形式感。
4、 简洁原则
网站建设中，要做到简洁原则，一是要明确主题，突出重点，不能本末倒置，二是要注意修饰得当，做到含而不露、蓄而不发，以凝炼、朴素、自然为美。
创意过程：
创意是传达信息的一种特别方式。根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分 5 个阶段：
准备期：研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意。
孵化期：将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合。
启示期：意识发展并结合，产生创意。
验证期：将产生的创意讨论修正。
形成期：设计制作网页，将创意具体化。
