3. 调动用户的注意力

通常网站的内容有静态的，也有动态的，某些互动元素比另一些更能吸引用户的注意力。我们都了解，图象比文字更能吸引目光，正如在文字中，加粗加黑的字体比普通字体更引人注意一样。

人眼观察世界的方式是高度非线性的，这也为什么网页中的线条，图案和动态画面能立即被用户所注意。页面中的动态广告之所以如此烦人且分散我们的注意力也是这个原理，但是从市场营销的角度来看，在吸引用户关注上，视频弹窗确实是一种非常有效的手段。

巧妙地在网页中使用简洁的视觉元素，能有效地把用户的目光引向网页中的特定区域，用户的注意力从A点转向B点，而他们很可能对此还毫无察觉呢。用户心中的问号越少，他们对网站的认同度就越强，对网页所宣传的公司的信任度也就越高。换句话说：用户对网站的内容认知越容易，用户体验就越好，而用户体验正是网站可用性的第一要素。

4. 力求突出特色

当代设计常因为过度使用视觉图象和大图标按钮而饱受批评。但是纯粹从设计的角度来看，这并不全是坏事。事实上，这些视觉元素能够以非常简单而友好的方式来呈现网站内容，也是极为有效的导航手段。

在UI设计中，让用户能清楚地理解网站提供的各种功能是非常重要的一个设计原则。至于如何去实现这一点，可以有很多不同的方法。最重要的是设法让用户更好地理解网站的内容，并能在使用网站时获得轻松愉悦的用户体验。

5. 注意文字风格

网页文字与印刷文字的行文方式有所不同，所以网页中的文字内容一定要考虑到网站用户的偏好和浏览习惯。促销推广类的内容一般不会被认真阅读。没有配图的长篇大论，加黑加粗的主题词和斜体字常被用户略过。浮夸花哨的文字内容很难引起用户的兴趣。

最好平实一点。请尽量避免使用油腔滑调的名词，充满营销气息的名词和技术性太强的名词。举个例子，如果你介绍一项服务时，希望用户能注册一个账号，那么简单的“注册”就比“即刻开始!”好一些，而“即刻开始!”又比“请体验我们的服务”之类的词更好一些。

一些可行的策略：

• 尽可能使用简短，明白的语句(越能点明重点越好)。

• 布局要一眼就能看清楚(可适当为内容分类或使用多级标题，视觉元素或编号格式等手段来打破大段文字可能造成的枯燥感)。

• 语言的风格尽量平实，客观(促销信息没必要渲染得像广告一样。客观扼要地列出用户应选择你的产品，网站或服务的原因即可)。

6. 简约而纯粹

设计师应该把“保持简单”当成网页设计的主要原则和目标。普通用户访问一个网站很少是为了欣赏网站的设计，多数情况下他们是为了寻找有效的信息，设计只是一个载体。因此设计师应该力求简洁而不是复杂。

从网站用户的角度看，最好的网站在内容上应该极为纯粹，除了他正在使用或寻找的内容外，不应该再有任何广告或无关内容。这也是为什么一个文字内容设计良好的网页常能带来优越的用户体验的原因。

7. 别怕负空间

负空间的重要性怎么强调都不过分。负空间不仅能简化用户对网站的认知过程，更有利于用户读取呈现于屏幕上的信息。当一个新用户打开一个网页时，他或她要做的第一件事就是浏览网页并把网页上的内容划分为自己能够理解的，不同的信息段。