幕后的“图书战争”
业内人士认为，未来线上图书市场有望是当当一统天下，而苏宁、京东，甚至亚马逊将淡出图书市场。
王军胜给这个说法列出三个依据：一是春节前，在一年一度的图书北京订货会上，苏宁方面表示春节后不会再订书了，不再自主销售图书;二是京东目前也在做图书的库存清理，同时缩短与出版社的付款周期;三是2013年开始，亚马逊中国大力发展Kindle电子书，到了2014，亚马逊的新书预订数量也远远逊于去年。
当然，京东、苏宁方面均对南都记者表示，“上述消息不属实，公司目前还没有这样的计划。”而且，“京东已经自建出版社，数字图书业务也在大力拓展中，怎么可能淡出图书市场?!”京东媒体联络人进一步解释。
这是一些具有冲突互补性的信息。而知名互联网分析师王刚认为，各方自有说法，关键是要看京东、苏宁做图书品类，能否实现单品盈利?综合性电商们不可能持续让一个项目亏损，哪怕这个项目是为了增强用户黏性。因为，亏损的钱拿来做网站流量的营销费，可能会更划算。
在李国庆看来，大家必须重视阿里系的存在，就是必须收缩战略，细分品类。不是自己强项的非主力商品卖得越多，亏得越多。李国庆给记者举例说明，当当上市之后赔了8亿人民币，赔在哪里?洗护、食品等快消用品上面。“那时，一个卷纸，人家超市卖28元，我们非得卖19元，出货量很大，毛利就一块钱，但退货率达到66%。物流费远远高于毛利。最后，我们甚至跟用户说，求你们别退了，免单都行。”
如果延续这个逻辑，图书SKU (库存量单位)多，管理麻烦，毛利率低，而京东、苏宁是3C品类的杀手店+线上百货公司，“图书业务应该不是重点。”王刚说。
电商图书只是商战的借口?
当然，电商图书的价格战是无法回避的，仍是会继续下去的。
“价格战有很多种打法，京东、苏宁是拿非主流品类来比拼，逼着当当拿主流品类来竞争，你说伤不起的会是谁?”王刚对南都记者如是分析。
或因如此，京东开启新一轮图书大促，4月21日至4月27日，京东全品类图书满200立减60，同时还有2000万电子优惠券供领取;4月28日至5月4日，京东用户可以享受部分图书满200减100的超低折扣。而苏宁易购方面，虽然没有大肆宣扬，南都记者登录其图书分会场看到，盛世九九、常州新华书店、上海义博图书、科毅思图书等多家专营店均是5折起低价销售。
或许，真正的血战刚刚开始。
