2010年6月25日, “.中国”正式纳入全球互联网根域名体系。但号称互联网“中文门牌号”的“.中国”域名推广两年多来,虽然一些热门域名被抢注,不过使用者接受度却不高,处境颇为尴尬。
笔者随机对一些资深网民进行了调查,发现大多数网民根本就不知道所谓的中文域名,即使少数知道的网民,也从来没有在浏览器中直接输入过中文域名。在网民的使用习惯上,上网浏览网站,大多是通过搜索引擎进入或直接记忆中的英文域名登陆。
另一方面,资料显示,截至2011年一月,就有超过90%的国家部委、省级政府机构,超过95%的媒体新闻网站,逾五成中国百强企业开通了“.中国”域名。更有如长城、故宫、兵马俑、京剧等含中国传统文化遗产的中文域名被境外人士抢注。
但有媒体对被注册的中文域名进行访问时发现,一些关键的中文域名被抢注,但是很多域名并没有启用,导致了用户使用时体验不佳。比如尝试在地址栏内输入“潍柴.中国”、“浪潮.中国”等,均提示域名出错,无法打开网页。而记者到域名服务商“中国数据”网站上查询发现,上述热点地名、公司名称的中文域名均已被注册,只不过没有启用。
只是抢注却没有使用,直接凸显出中文域名的尴尬地位。互联网业内人士王越称,“.中国”域名被抢注有三种:一是大品牌企业为了防止被抢注做的自我保护,二是营销团队为了营利游说个人或者企业进行注册,三是抢注域名的人。
无论是哪种抢注情况,大多数互联网业者都认为,类似这样的中文域名,抢注并无必要,大企业可以考虑保护一下,但一般中小企业则全无必要。
“.中国”今天遭遇,完全可能是新版顶级中文域名的明天。
中文域名的特色玩法
尽管在商业前景上颇为暗淡,但中文顶级域名却可以走另一条路来改变自己的生存状态,尽管这主要对使用者有效,而非服务商。
启示来自和中文域名同样尴尬的通用网址。所谓通用网址,就是让网民可以在浏览器上直接输入中文字,就可以直接到达相关网站或出现类似搜索引擎那样的相关网页集成。而由于其通用网址具有唯一性和先注先得的功能,使得其网络指向性更加明确。
在某种意义上,通用网址和中文顶级域名有同样的用处,而现实中,也遭遇了同样的尴尬。但一直被冷遇的通用网址却被人发掘出了另类营销的金矿。
2012年末,赶集团启用“最火的团购”通用网址;奇艺网启用“最火的视频”通用网址……最近一股通用网址注册热潮正席卷团购、视频等国内最火、最热门的行业领域。这一切的缘起在于之前都市情感大戏《男人帮》在全国掀起收视狂潮后,一家名为江苏森仕龙服饰有限公司的企业抢先注册了“男人帮”这一关键词的通用网址,从而借助这个大热词汇,在国内知名搜索引擎以及新浪通用网址频道、商商通旺铺、百家热站等处进行多维度品牌展示、精准拦截用户。