10月20日消息，当当网正式宣布更名为“当当”， 推出了红色的“圆形铃铛”作为品牌新logo，伴随当当成立15年来的口号“网上购物享当当”变为“敢做敢当当”，域名仍保留dangdang.com。
当当网品牌负责人表示，随着电商行业逐渐发展成熟，消费者的需求越来越向时尚化、多样化、个性化升级，当当需要调整全新的品牌形象，满足用户需求。同时，2014年是当当重要转折点，非图书业务比重已经超过60%，当当正全面转型时尚电商，需要新的形象重新诠释品牌内涵。
当当CEO李国庆指出，目前电商行业已进入后阿里时代，“当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，给自己注入时尚的基因。图书和服装是当当目前的目标品类，图书品类已非常稳固，服装品类将在三年内力争行业第一第二”。
未来两年，当当将加大力度，向“时尚电商”转型，目标是在6000亿元服装市场中占有600亿元份额。在这两大目标品类之外，当当正在积极培育孕婴童、家居家纺等竞争性品类，并在时机成熟时候推动这些竞争性品类向目标品类的转化。
