“.商标”域名注册局环球互易中国区运营总裁吴养怡表示，随着新顶级域的开放，企业应该重视对网下品牌在相关顶级域的注册和保护。
自国际互联网域名与地址分配机构(ICANN)于2011年决定开放互联网新顶级域的商业化申请以来，全球已经有超过1500个新顶级域申请。目前，首轮申请的部分新顶级域已经逐渐进入市场。
现有域名通常以英文为主，通常跟企业和品牌、商标有一定的差距，导致客户或者用户无法记忆。新顶级域的推出，将可以改变这种现状。
今年9月，环球互易宣布正式推出一项经ICANN批准的“.商标”全球通用顶级域。谈及申请这个新顶级域，吴养怡表示，公司希望营造一个新顶级域，能够让全世界，特别是中文社群的商标品牌持有人在互联网上以其自己的品牌作为互联网访问的入口。
“.商标”后缀含义鲜明，极易辨识，网民不易与其他后缀混淆。为了让企业能够保护商标，环球互易建立了严格的审核机制，对每个商标权利进行真实性查验并对每个域名注册人进行实名核验，确保每个“.商标”域名都对应一个线下真实的商标权利，使“.商标”域名的注册命名与网下真实品牌商标持有人的商标内容存在一一对应的关系。
因此，在这个顶级域下，钓鱼网站、域名滥用、商标侵权等行为的侵权成本大大增加，而且即使发生侵权行为，由于实名制，使得侵权者无处可逃，有利于企业展开维权行为。这实际让每个“.商标”域名同时成为一个网民心中的可信域名，让商标和品牌持有人具有一个与其身份相匹配的域名，放心地在互联网上开展业务。
由于参与日升期需要按照ICANN的规定，在ICANN指定的商标验证中心(TMCH)进行商标权利验证，中国作为全世界商标注册量最大的国家，中国企业参与TMCH认证的商标却少之又少，这也从另外一个侧面反映了当前中国企业对于自己的知识产权特别上网上知识产权保护的意识还远远不足。
不过，随着近日2014年新顶级域全球路演大会在北京和上海分别召开，这种新的变化也日渐受到关注。吴养怡建议，企业应该尽快注册与自己品牌相关的顶级域，并根据业务需要注重与行业有关的新顶级域。
