如今广告无处不在，无孔不入，多数的广告都会被自动过滤掉，但是那些精心设计，富有创意的广告总能打动人心，纵观那些成功的广告案例，多数都遵循着一些规则，今天为大家揭秘移动广告的设计思路。
移动广告有哪些特点
移动广告不同于传统媒体广告，传统广告是广告主发布什么，用户只能看什么广告内容，但移动广告不同，假如你不喜欢某广告完全可以通过购买软件，手机设置的方法来屏蔽部分广告。移动广告的特点是受众人群可精确统计，移动广告可按照需要即时变换广告内容，具有强烈的互动性与视觉性等特点。
一般而言，会点击移动广告的有两类人群：第一类，误点人群。相信大多数用户是不喜欢看广告的，但由于屏幕小，在操作时误点了广告，这部分人群本身对广告并没有太大的影响力。
第二类，想看人群。这类人群大都是对移动广告内容感兴趣，或是适合他的需求，他才会点击某广告。这类人极有可能就是潜在客户。抓住这两类点广告的人群，仔细研究就会发现哪些广告能够吸引他们去点击，而这些广告往往都具有一些共性。
什么样的移动广告吸引人？
综合分析了移动广告的大致特性，就可以从更好的角度入手设计移动广告。
1、布局简单大方
不仅移动广告，所有的广告在最基础的布局构图上，都要遵循的基本原则：简单大方。多数失败的广告，基本都会因为布局的杂乱复杂而被归类为“矮矬穷”，什么样的为杂乱复杂？取色多变，元素过多，诉求太乱都是典型的杂乱，而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理，把最需要表达的明朗的表达出来即可。
2、与用户关注的内容相吻合
“人头马一开，好事自然来”、“中国移动通信，沟通从心开始”、“一切尽在掌握”等等，诸如此类文案，都有一个共性特征即：突出中心。移动广告篇幅有限，要在短小的篇幅内突出中心相对容易，如果总体布局搭配不当，也容易造成注意力分散。
这里所说的内容在移动广告内指的是标题，用标题去吸引关注，这里可以用到3C原则：婴儿（baby）、美女（beauty）、野兽（beast）。多年的移动广告经营总结出的经验，将品牌名称或主题内容嵌入到标题中去能获得较好的关注。
3、图像文字要搭配得当
一般认为广告语在8-12个字范围内最易记。我们都知道图画比语言的力量强很多，大约在16倍，这也就是大家玩玩说的：一图胜千文。
为此，移动广告在有限的篇幅内搭配好图文就显得尤为重要。图文搭配得当即加分，搭配不当不但减分，还可能造成广告诉求“down”下去，有效的图文搭配，有如画龙点睛。在移动广告上，对于插屏广告一般可按照“四格”搭配，即把图分为上下左右四个部分、左上下或右上下三个部分、上下或左右两个部分进行图文搭配，而banner广告由于长条的特写，一般分为左中右三个分别进行搭配。
4、寓意易懂明了
寓意表达在广告上尤为显得重要，一些大品牌的广告往往不会那么直白的把品牌诉求表现出来，而是通过故事或情节绕个弯子表现出来，但又不能绕的太多绕不回来，这在香水、珠宝的电视广告上尤为明显。
移动广告不同于电视广告不具备那么大的时长和篇幅，广告形式上的表现力也有很大的区别，因此移动广告大寓意表现上更应该简单明了，应该具备“直白的寓意”的表现能力，这一点上杜蕾斯一直都“尺度”把握的相当好。
移动广告也如其他媒介的广告一样有着自身的属性与特征，只要遵循这些基本要素去运作，移动广告也能够标榜出自身的亮点与出彩之处，正如“广告来源于生活又高于生活”。
