不管时代如何改变，春节里的年味，一直都是中国人心头不变的情结。但随着手机和移动互联网的普及，中国人过年的方式，也真的在发生潜移默化的改变。
“手机上的年味，中国人的春节”调查共汇聚来自20个省份(包括直辖市和自治区)的精准问卷反馈。调研样本来自企鹅智酷调查和微信平台，样本背景与中国网民分布近似。这样的广泛均衡调研背景，让我们期望的，用数据绘制网络时代中国人的新年过节图谱这一目标成为可能。
一、手机上年味渐浓，生活服务类渗透率可观
在对比了来自20个省份的调研数据后，我们发现和春节有关的活动中，手机正在扮演着重要角色。
手机渗透率和参与度较高的领域包括“拜年祝福”、“手机订票”、“餐饮消费”、“购买年货”、“买电影票”等领域。这些领域存在一个共同点，即相关服务的互联网化程度较高，网民可以便捷地在网上找到对应的使用入口。
二、拜年变迁，超三分之一网民更常用网络拜年
这张图反映了网络拜年的兴起。在调查中，网络拜年渗透率低于三成的用户，占比45%。而网络拜年渗透率超过五成用户占比为36.8%，这部分用户更多地使用网络而不是当面拜年。
手机、网络和微信等应用平台，确实让我们的拜年方式变得更快捷和轻松了。当然，新的疑问总会出现：你的真诚是否也被稀释了?下面这张图表的调查数据试图解决这一疑问。
对于手机拜年行为的讨论，持认同意见的用户占比为42.3%，觉得无所谓的用户占比约为38.1%。而反对手机拜年，更青睐传统拜年方式的用户，占比约为19.6%。所以，对于网民来说，手机上的年味变浓了，而且似乎味道也不赖。
三、手机买年货，哪些品类最讨喜?
随着电子商务的普及，网购年货成为了一个流行话题。
在我们的调查中显示，23.7%的网民已经尝试过通过网络购买年货;而尚无此类经验，但打算就此尝试的用户占比19.6%;完全没有网购年货打算的用户，占比为56.7%。
具体到网购年货的品类选择，则呈现出明显的趋向性。服装鞋袜成为网购年货的主力军，渗透率高达62%，而礼品和糖果糕饼也比较收到欢迎。
被网民“冷处理”的网购年货品类包括蔬菜水果、海鲜肉类和油盐酱醋。这些品类要么存在运输和保鲜困难，要么则相对采购体量较小，不值得网购。
但需要注意的是，蔬菜水果和海鲜肉类通常是年货置办的重头戏。如何在网购的生鲜运送上提升效率与满意度，是电商们需要关注的核心问题。
四、春节网络社交，更多用户迎来“分享爆发期”
春节期间，网络社交将会呈现何种形态?大家会因为春节而失去网络分享的欲望，还是会更加激起“晒春节”的热情?
调查显示，40.7%的用户会更频繁的在社交网络中分享春节见闻，27.5%的用户会保持使用社交网络的频率与日常近似——即有超过六成用户至少不会比平时更少使用社交网络。而明确表示春节期间不会使用社交网络的用户占比10.6%。
如果完全离开手机和网络，今天的网民群体，会适应一种纯粹的，传统的春节生活么?
结果显示，当我们让用户假设一个没有网络和手机的春节时，34.6%的大众网民表示会“很难受”，完全无法想象没有网络和手机的生活。
32.3%的网民表示，他们可以接受没有手机和网络的春节;18.4%的网民则表示目前没有明确的态度，因为没有想过这种情况。
那么，认为春节离开了网络和手机，生活会更开心的网民有多少呢?答案是，14.7%。
结论：春节被“装进手机”，大平台将引爆辐射效应。
通过调查数据，一个可以被清楚揭示的结论是：手机和网络浪潮不仅急速地改变了社会生产力和产业组织模式，这股强大的力量也透过对用户行为的改变，进而深刻地改变了我们的传统文化。手机上的年味正在被社交和服务带动着，让我们的春节生活变得更便捷，也更丰富。
实际上手机和网络对接生活服务与社交，是一件正在发生的事情。只是借助于春节这个机会，让我们更更清晰的看到这种变迁在一个节点上爆发的张力——其背后所揭示的正是一种潜力巨大的浪潮——当网络对接到衣食住行的服务层面时，用户对于高使用率平台的依赖感正在不断增强。这种大平台对接服务后带来的引流和辐射力，将在未来的生活服务中呈现出更强大的力量。
