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互联网将如何改造电影行业

编辑时间 : 2015-02-06 11:45:22  作者:邦盛建站

2014年,国内各大互联网公司和视频网站迈出了进军电影行业的第一步,爱奇艺影业、合一影业、腾讯视频、阿里影业迅速成为行业不可忽视新的力量,博纳影业总裁于冬甚至做出“未来的电影公司都将为BAT打工”的论断,互联网颠覆传统电影行业的声音盛嚣尘上。

“虽然电影行业的发展已离不开互联网,但电影作为影视娱乐领域里面的王冠产品,对创意、创作力、资金密集度、全链条的运营能力要求相当高,投资风险也相当高。”腾讯公司副总裁孙忠怀认为。

在去年初步试水之后,各大互联网公司今年正试图更多利用自身优势与中国电影行业磨合,升级模式和玩法。从功能来看,视频网站扮演的角色不再满足单纯的宣传发行或联合出品投资,而是要求更多的主导权,从项目的孵化、立项、投资、制作到发行都进行深度参与。

传统模式风险加剧

“传统电影从来就是粉丝生意,往往需要明星和导演驱动、或者改编名著,互联网则提供了另一个维度的可靠评判标准。”《一步之遥》去年遭遇的票房滑铁卢,或许将放大传统电影行业对互联网的重视程度,大明星、大导演、大制作也并非成功的保证。

而互联网所能提供的海量用户的兴趣、行为习惯分析未来或将真正开始创造价值,为投资提供决策参考。事实上,电影院的主流受众群和互联网用户群又有着越来越高的重叠度。

优质IP资源争夺

相比和传统电影公司联合投资,互联网公司投资电影另一种有效方式,是直接孵化已有的在互联网上获得成功的IP,比如成功的网络文学、动漫、网络剧等作品,由于已经建立一定的粉丝基础,符合年轻人的口味,在推向电影院之后,也将极大提高成功的可能性。

阿里影业CEO张强近日接受采访时表示,既然电影主力观众都是年轻人,那么电影从演员到台词,都必须符合他们的审美,大明星、大导演并非电影票房的保证,相比之下,更愿意信赖热门文学的销量、点击量、口碑等数据。阿里影业第一部主投的影片并非大制作,而是一部由畅销书作家张嘉佳执导的情感喜剧片。

合一影业昨日也发布名为“UP2015”的电影计划,声称未来将把更多电视剧、歌曲、网剧、话剧、漫画等领域优质IP开发为大电影,并公布了“我们结婚吧”等六个首期项目。

腾讯则在国内游戏、网络文学市场有绝对领先地位。多年前,《仙剑奇侠传》便证明了网络游戏和影视剧的可行通道,而网络文学也正成为影视改编的主力军。相关数据显示,2014年底,共有114部小说被购买版权,其中90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影。

对于互联网公司而言,在推向电影大屏幕之前,IP内容还有着持续和海量用户粉丝沟通的方式和机会,可以进一步降低市场风险,这是传统电影行业完全无法做到的。

而在互联网时代,更多扎根于网民之间的草根团队也将找到在大影像平台成功的土壤,孙忠怀表示,腾讯视频会作为一个生态系统的支持者和平台提供者,让有能力生产好内容的个人、团队和公司,进入产业链土壤创造更大的价值,然后从中分享。

当然,我们也要警惕,互联网是否会把电影市场功利化的一面更加放大,随着互联网平台自身影响力增大,对于一些优秀独立制作人、单纯的电影艺术创作,也需要承担更多责任、并提供更多支持。

电影行业 ,互联网 ,视频网站

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